Lors du China Forum Automobile de 2023 à Shanghai, Tesla a pris part à un engagement aux côtés des 15 principaux constructeurs automobiles chinois en faveur d’une concurrence “équitable”. Cette initiative intervient à la suite de la guerre des prix déclenchée par Tesla sur le marché chinois, qui a provoqué une onde de choc dans l’industrie automobile.
Un engagement pour freiner la variation des prix
L’initiative de Tesla de réduire les prix de ses modèles à plusieurs reprises cette année a créé une guerre des prix mondiale dans l’industrie automobile. Cette décision a eu un impact majeur sur le marché chinois forçant de nombreux autres constructeurs automobiles à réduire leurs prix pour rester compétitifs.
Par ailleurs, cela a soulevé des inquiétudes quant au sort des petits acteurs de l’industrie qui pourraient ne pas pouvoir supporter ces baisses de prix et se retrouver contraints de fermer boutique ou de chercher des partenariats. Dans le but d’apaiser ces tensions et de rétablir la stabilité, les principaux constructeurs automobiles chinois ont pris l’initiative de signer un engagement pour préserver le cadre du marché. Parmi les signataires figurent Dongfeng Motor, China FAW, SAIC, BAIC, Changan Automobile, GAC, Chery, JAC, Geely, China National Heavy Duty Truck, Great Wall Motor, BYD, Nio, Li Auto, Xpeng et Tesla.
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Alors que cette guerre des prix est potentiellement insoutenable pour les petits acteurs, elle a été plutôt bénéfique pour les marques populaires. En effet, Tesla et BYD ont tous les deux atteint des niveaux de ventes records au deuxième trimestre 2023. Cependant, malgré la domination de Tesla avec 60 % des parts de marché des véhicules électriques à batterie (BEV) aux États-Unis, la marque ne détient qu’une part modeste de 7 % du marché chinois.
Les principes de l’engagement et les défis à venir
En outre, il convient de souligner que la lettre signée par les dirigeants des marques susmentionnées n’a pas de force contraignante sur le plan juridique. Plus précisément, il s’agit juste d’une autorégulation, plus formelle qu’autre chose, de l’industrie en question. En signant l’accord, les marques reconnaissent et adhérent à quatre points clés énoncés dans l’engagement.
- Tout d’abord, ils s’engagent à respecter les règles et réglementations de l’industrie, à réglementer les activités de marketing et à maintenir une concurrence loyale en évitant les prix anormaux.
- Deuxièmement, ils promettent de ne pas recourir à des méthodes de marketing trompeuses ou exagérées pour attirer les consommateurs. Au contraire, ils mettront l’accent sur la qualité des produits et services pour répondre aux besoins des clients.
- Troisièmement, ils assumeront leur responsabilité sociale en contribuant à la stabilisation de la croissance économique, en renforçant la confiance et en prévenant les risques.
- Enfin, ils collaboreront pour soutenir la croissance économique nationale.
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Cependant, cet engagement ne garantit pas une stabilisation immédiate des prix, et les constructeurs automobiles pourraient continuer à ajuster leurs prix en fonction d’une multitude de facteurs économiques. Néanmoins, cela constitue un premier signe de bonne foi de la part des constructeurs automobiles chinois pour rétablir la stabilité et l’équité du marché.
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