Les tweets controversés d’Elon Musk ont souvent agité la sphère médiatique, soulevant des préoccupations quant à l’effet de son comportement sur les acheteurs de Tesla. Toutefois, une récente enquête suggère que son influence sur les intentions d’achat de Tesla pourrait être en déclin, bien que le timing de l’étude puisse être crucial.
Un sondage sur l’impact réel de Musk sur les ventes de Tesla
L’image publique d’Elon Musk a été marquée par des controverses fréquentes, en particulier depuis le rachat de Twitter et le changement de nom de la plateforme en X. Certains critiques ont souvent spéculé sur l’impact négatif de son comportement sur la réputation de Tesla.
Pour en avoir le cœur net, Heatmap a réalisé un sondage, mené par Benenson Strategy Group, auprès de 1 000 Américains. Les résultats révèlent un changement significatif contrairement à une autre étude réalisée en février dernier.
En effet, 27 % des futurs acheteurs de véhicules électriques ont déclaré que le comportement de Musk les rendait moins enclins à choisir une Tesla, marquant une baisse par rapport aux 36 % enregistrés en février. De manière surprenante, 35 % ont indiqué que Musk les incitait davantage à opter pour une Tesla, inversant ainsi la tendance observée précédemment.
Les données du sondage montrent des divergences politiques, avec 39 % des démocrates et indépendants de gauche affirmant que Musk les rendait moins susceptibles d’envisager une Tesla. En revanche, seulement 17 % des républicains et indépendants de droite ont exprimé la même préoccupation. Malgré cela, une majorité générale de 46 % a déclaré que Musk n’avait aucun impact sur leur décision d’achat ou de location.
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Le timing crucial de l’enquête de Heatmap
Il est crucial de noter que cette enquête a été menée entre le 6 et le 13 novembre 2023, soit juste avant la dernière bourde significative d’Elon Musk, où il a approuvé un tweet que certains jugeaient “antisémite”. Si elle avait eu lieu une semaine plus tard, les résultats auraient probablement été différents, compte tenu du rapide changement de sentiment lié aux récentes polémiques.
Bien que cette enquête offre un instantané intéressant, il convient de souligner qu’elle ne capture pas l’impact de la dernière controverse. Les répercussions de l’approbation du tweet qualifié d’ “antisémite” de Musk ont entraîné un exode des annonceurs et une attention médiatique négative, pouvant potentiellement modifier considérablement les perceptions des acheteurs.
Par ailleurs, d’importants investisseurs de Tesla ont même demandé la démission d’Elon Musk de son poste de PDG auprès du conseil d’administration de l’entreprise.
La résilience de Tesla malgré les controverses
Tesla, bien que confrontée à une série de scandales liés à Musk, a maintenu une position dominante parmi les constructeurs automobiles de véhicules électriques. Au cours des six premiers mois de 2023, Tesla a surpassé ses 19 concurrents réunis, malgré une baisse des bénéfices. L’action de l’entreprise ont augmenté de 94 % depuis le début de l’année, dépassant largement le S&P 500.
Jusqu’à présent, Tesla a bénéficié d’une fidélité exceptionnelle de la part de ses clients. La période à venir sera cruciale pour évaluer si cette tendance se confirme ou s’il s’agit d’une oscillation temporaire dans la dynamique complexe entre Musk et Tesla.
on n’achete pas une voiture en fonction de son PDG.
j’ai une Tesla et je hais le comportement d’elon musk.
cependant, en cas d’un choix draconien entre 2 voitures de marque différente, cela pourrait peut etre influencer !