Dans un geste audacieux qui marque la fin d’une époque, Elon Musk, le nouveau propriétaire du géant des médias sociaux anciennement connu sous le nom de Twitter, a procédé à un changement de marque radical. L’oiseau bleu emblématique, un symbole reconnu par des millions de personnes dans le monde entier, a été remplacé par un logo “X” minimaliste. Ce changement n’est que la partie émergée de l’iceberg dans l’ambitieux projet de Musk de transformer la plateforme qu’il a acquise pour la somme astronomique de 44 milliards de dollars l’année dernière.
Le logo “X” a déjà commencé à s’imposer sur la version “laptop” de la plateforme, tandis que le logo de l’oiseau continue de s’imposer sur l’application pour smartphone. Toutefois, les jours de l’oiseau sont comptés, comme en témoigne le retrait de l’oiseau et du logo du siège de Twitter à San Francisco. Cet acte d’effacement, à la fois physique et virtuel, indique clairement que le Twitter que nous connaissons depuis 17 ans est en train de subir une transformation radicale.
Musk = Changements
Le mandat de Musk à la tête de la plateforme a été marqué par une série de changements qui n’ont pas été universellement bien accueillis. Les utilisateurs et les annonceurs ont exprimé leur mécontentement, laissant la plateforme vulnérable face à des concurrents tels que Threads, la nouvelle application de Meta. Malgré cela, Musk ne se laisse pas décourager et poursuit sa vision de la plateforme.
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Le nouveau logo, décrit par Musk comme de l’Art déco minimaliste, a été choisi parmi les propositions des fans. Musk a déjà adopté le logo pour son propre profil, remplaçant son ancienne icône par un X blanc sur fond noir. Par ailleurs, le domaine web X.com redirige désormais les utilisateurs vers le site web de la plateforme.
— Elon Musk (@elonmusk) July 23, 2023
Les détracteurs de ce changement de marque estiment qu’il s’agit d’une décision égoïste qui ne tient pas compte des besoins des petites entreprises, des organisations à but non lucratif et des agences gouvernementales qui utilisent la plateforme depuis des années. Ils soulignent que le changement de marque entraînera une certaine confusion et des coûts liés à la mise à jour des supports de marque.
Musk et sa fascination pour la lettre X
La fascination de Musk pour la lettre X est bien connue. Il a renommé la raison sociale de la plateforme en X Corp et a récemment lancé une entreprise d’intelligence artificielle appelée xAI. Même son fils avec la chanteuse Grimes est affectueusement appelé “X”.
Not sure what subtle clues gave it way, but I like the letter X pic.twitter.com/nwB2tEfLr8
— Elon Musk (@elonmusk) July 23, 2023
La vision de Musk pour la plateforme va au-delà d’un simple changement de nom. Il souhaite créer une “application à tout faire” qui combine diverses fonctionnalités, à l’instar de WeChat en Chine. Cette vision a conduit à un certain nombre de changements importants, notamment une évolution vers des abonnements payants.
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Toutefois, l’avenir de la plateforme, désormais connue sous le nom de X, reste incertain. Certains analystes du secteur prédisent que le nouveau nom sèmera la confusion chez les utilisateurs, dont beaucoup ont déjà été désillusionnés par les modifications apportées par Musk à la plateforme. D’autres affirment que ce raffraîchissement était nécessaire afin de amrquer un tournant dans l’utilisation de l’application. Le retour des annonceurs sur la plateforme dépendra du succès du changement de nom et de la capacité de Musk à concrétiser sa vision d’une “application pour tout”.
En conclusion, le logo de l’oiseau bleu, qui symbolise la plateforme depuis 2012, est progressivement supprimé. Son concepteur, Martin Grasser, s’est dit attristé par son départ, mais a reconnu la nécessité d’un changement. Alors que la plateforme s’engage dans une nouvelle direction, le monde entier attend avec impatience de voir ce que l’avenir réserve à X.
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