Après avoir opéré de généreuses baisses de prix sur ses véhicules depuis le début de l’année, Tesla semble cette fois-ci commencer à prendre le chemin inverse. Récemment, le constructeur a augmenté de 1 000 € le prix de son SUV électrique en France.
Le prix du Model Y, en hausse de 1 000 € en France
Depuis le début de l’année, Tesla a effectué des baisses de prix successives sur sa gamme de véhicules, les rendant de plus en plus abordables. Le constructeur a opéré d’importantes réductions en janvier et en avril. Cependant, on remarque que depuis quelques temps, les prix, en particulier ceux du Model 3 et du Model Y, repartent à la hausse sur la plupart des marchés, entre autres aux États-Unis, en Chine, au Japon et au Canada. Récemment, c’est le prix du Model Y qui accuse une hausse de 1 000 € en France. Le SUV passe ainsi de 44 990 € à 45 990 €. Une augmentation qui reste toutefois raisonnable puisque le véhicule conserve son bonus écologique.
La nouvelle a notamment été découverte le 2 mai dernier sur le configurateur français du constructeur. On remarque cependant que cette augmentation ne concerne que le Model Y Propulsion et le Model Y Grande Autonomie.
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Si le prix de départ de la version Propulsion était de 49 990 € en début d’année, celui-ci a progressivement baissé au fil des mois. Il est passé à 46 990 € le 13 janvier, puis est descendu à 44 990 € vers la mi-avril. Aujourd’hui, le Model Y Propulsion coûte ainsi 45 990 €. En déduisant le bonus de 5 000 €, le véhicule passe à 40 990 €.
Du côté de la version Grande Autonomie, on note également une hausse de 1 000 €. Si auparavant, le véhicule coûtait 51 990 €, aujourd’hui, il vaut donc 52 990 €.
Pourquoi Tesla augmente ses prix ?
D’après Elon Musk, Tesla surveille actuellement ses prix de façon permanente et les ajuste près d’une fois par semaine. Le but étant de jauger les commandes. En effet, les baisses de prix ont tendance à faire augmenter la demande. Les usines de production doivent ainsi suivre le rythme. Et quand le carnet de commandes est plein, l’entreprise augmente légèrement ses prix pour freiner les commandes.
Mais il y a une autre raison à cette décision. Au premier trimestre, la marge brute de Tesla a baissé et a atteint son niveau le plus faible en deux ans. Si les prévisions planchaient sur une marge de 22,4%, les résultats publiés par Tesla ont affiché un chiffre de 19,3%, qui reste tout de même largement supérieure à la moyenne de l’industrie (7,5%). Il semble que les baisses de prix agressives opérées par le constructeur ont finalement eu un impact sur ses marges, ce qui contraint Tesla aujourd’hui à augmenter ses tarifs dans la plupart de ses marchés à travers le monde.
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Et pourtant, Elon Musk avait déclaré lors de la conférence téléphonique sur les résultats du premier trimestre 2023 que le constructeur se concentrait désormais sur la croissance de ses ventes plutôt que celle de ses bénéfices. Gros dilemme donc pour Tesla qui devra trouver l’équilibre entre la stimulation de la demande et la préservation de ses marges.
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